Faltam duas semanas para começar o SXSW 2022, o maior festival de inovação e criatividade dos EUA. Essa será a sua primeira edição presencial desde 2019, quando este foi um dos primeiros eventos cancelados por causa de você-sabe-quem.
Se em 2021 o South By aconteceu 100% remoto (online), para esse ano o festival vem no formato híbrido, com ingressos (badges) vendidos tanto para quem vai consumir o seu conteúdo online como para quem vai viajar até Austin, capital do Texas e da música ao vivo dos EUA, onde o SXSW acontece desde 1987.
Até a data de publicação deste artigo, 1.176 sessions (palestras, shows, filmes, workshops etc) foram anunciadas. É ainda pouco. Em 2019, foram 2.128. Ou seja, até 11 de março, data de início do festival, mais sessions entrarão em sua programação.
Além dessa surra de conteúdo, dezenas de marcas disputam atenção com uma ativação mais criativa que a outra, eventos paralelos acontecem na cidade e boatos de aparições surpresas começam a pipocar (como o show-missa-dominical de Ye, aka Kanye West).
Com tantas opções disponíveis, uma das perguntas mais comuns para quem vai viver essa experiência é o que ver no SXSW 2022?
Se você vai participar do SXSW nesse ano, online ou presencial, e se você não vai, mas quer se preparar para os próximos anos – confira a seguir como acalmar o coração e se achar na programação (sem precisar de um rivotril)
Comece pelos keynotes
Os keynotes são as principais sessions do festival, os cabeças-de-chave do evento. Se o SXSW fosse (só) um festival de música, seriam os nomes que ocupariam a 1ª linha do cartaz (como o Iron Maiden, Justib Bieber ou a Dua Lipa do Rock in Rio 2022).
Os keynotes também indicam quais são os principais assuntos em discussão escolhidos pelo festival. Tão importante quanto o assunto que essas pessoas vão falar, é também pesquisar porque essas pessoas foram convidadas pelo South By.
Em 2019, foram 14 os keynotes. Até o momento, apenas 6 foram anunciados. Entre os keynotes de destaque desse ano estão a cantora super premiada Lizzo (diva imperdível!), a ativista e especialista em direitos reprodutivos Alexis McGill e o ex-presidente e COO da Nintendo Reggie Fils-Aimé.
Vale destacar que são três profissionais negros e que, dando continuidade ao line-up de 2021, o SXSW continua dando destaque em sua programação à diversidade (pasme, algo ainda raro em eventos de inovação gringos).
Outro keynote de destaque é o autor de ficção científica Neal Stephenson, nada menos que o criador da expressão “metaverso” (em sua obra de 1992, Snow Crash).
Em seguida, pesquise os featured speakers e sessions
Os/as palestrantes da 2ª e 3ª linha do cartaz. Mais uma vez usando como exemplo o Rock in Rio 2022, seriam o Bastille, Demi Lovato, Alok e o DJ Marshmello.
São personalidades que o festival faz questão de destacar (com um feature no título de cada session), ou por serem sucesso de público em edições passadas (caso da futurista preferida dos Brasileiros Amy Webb, do top-designer John Maeda e do irreverente e criativo analista de tendências Rohit Bhargava) ou por serem apostas da curadoria do SXSW dessa edição (por ex., o CEO da Pfizer Dr. Albert Bourla, o estrategista em branding e professor de marketing da NYU Stern School of Business Scott Galloway e uma das maiores autoridades do mundo em taxação e regulamentação global das big-techs Margrethe Vestager).
Até o momento, 92 features sessions foram anunciadas pelo festival.
Daí vem os panels
Esse é a grande massa do line-up do South By. As letras pequenas do cartaz.
Os panelists são palestras e palestrantes votados pelo público no processo de seleção anual do festival chamado panel picker.
Muitas das surpresas e futuros featured speakers – e até mesmo keynotes – vêm dessa programação, que representa a maior parte das sessions (461 foram anunciadas até a publicação desse post).
Na pesquisa dos panels, dê preferência por sessions com um ou dois participantes. Via de regra (porém nem sempre), quanto menos palestrantes, mais profundidade de conteúdo.
Dica: evite pesquisar os panels por dia. São muitas as opções e os títulos enganam. Pesquise primeiro as empresas e pessoas que você gostaria de ver no SXSW. Talvez eles estejam ali no meio da programação escondidos.
Outros formatos de sessions do SXSW 2022
Leituras de livros, encontros temáticos (meet-ups), sessões individuais com mentores, workshops, pitches de startup e até gravações ao vivo de podcasts acontecem ao longo dos dez dias de SXSW.
Essas sessions são recomendadas para quem quer dar uma variada, escapar das salas e palestras com uma hora de duração (atenção: os workshops duram em média de 90 a 120 minutos).
Em sua curadoria, deixe-as para o fim da pesquisa. Muitas dessas sessions só vão acontecer presencialmente em Austin.
E as ativações de marcas?
Um dos hits do SXSW são as ativações e experiências de marcas. Espalhadas ao redor da cidade, persegui-las é como participar de uma caça ao tesouro (amamos!).
Muitas não estão no aplicativo ou site do festival. Para descobrir o que é “quente”, o ideal é acompanhar a #sxsw no Twitter. O evento “ferve” mesmo ao vivo.
Confira algumas das experiências de marca passadas do South By aqui e aqui.
Escolha o seu destino no SXSW 2022
As dicas desse post são apenas uma das formas de pesquisar a programação do South By.
Existem outras e cada um deve encontrar por si a melhor forma de mergulhar nessa curadoria.
Esse será nosso 10º ano em Austin e somos guias de um grupo de mais de 20 pessoas e empresas que estão participando do SXSW 2022.
Caso você não vá nesse ano, em 2023 estaremos lá novamente e será um prazer compartilhar essa experiência com você.
Também nos colocamos à disposição para convites de apresentação pós-SXSW, onde compartilhamos a nossa curadoria de destaques dessa edição.
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