Depois da estreia europeia do South by Southwest em 2025, a dúvida ficou inevitável para quem pensa em ir ao festival: SXSW Austin ou SXSW Londres, qual escolher?
O South by Southwest é um dos maiores eventos de inovação e criatividade do mundo. Criado em 1987, em Austin, nos Estados Unidos, o festival se tornou referência global por antecipar tendências, reunir lideranças e gerar conexões que frequentemente se transformam em negócios.
Em 2023, o SXSW saiu de casa pela primeira vez, com a edição de Sydney e, em 2025, foi a vez de Londres receber a primeira edição europeia do festival.
Desde então, o SXSW se tornou uma franquia global, mas com experiências particulares à cada edição.
Na prática, escolher entre Austin ou Londres muda o tipo de repertório, de networking e até as oportunidades que você leva pra casa.
Mas qual edição vale a pena para você?
A seguir, comparamos as duas edições para te ajudar a decidir qual SXSW faz mais sentido para o seu momento.
SXSW Austin: o clássico
Austin continua sendo a sede e o coração do SXSW. É a flagship do festival e segue como a edição mais completa da família South by.
É lá que se concentra o maior volume de conteúdo, com milhares de palestras e painéis sobre tecnologia, inovação, futuros emergentes, marketing, creator economy, saúde, cultura e entretenimento.
Outro diferencial de Austin é a escala. Só em 2025, foram mais de 1.700 sessions, cerca de 3.400 palestrantes e mais de 300 mil participantes uma densidade difícil de encontrar em qualquer outro evento global.
E com a presença maciça de brasileiros, Austin ainda apresenta mais oportunidades para networking. Happy hours, ativações de marca, meetups oficiais e espaços como a São Paulo House facilitam encontros que, com frequência, evoluem para projetos reais.
Também é em Austin que você enxerga um fenômeno que não se repete em Londres ou em Sydney: a cidade é tomada pelo evento. Dos bares aos hotéis, igrejas e espaços adaptados pela cidade, Austin literalmente respira SXSW.
O SXSW Austin chega aos seus 40 anos em 2026 e vive um momento de transição. A edição de 2025 foi a última antes do início da grande reforma do Austin Convention Center, prevista para impactar a configuração do festival até sua conclusão, em 2029.
Ir ao SXSW em 2026 será uma chance única de ver as reconfigurações do evento em primeira mão.
O SXSW Austin é para você se:
- Você quer mergulhar no maior volume de conteúdo do SXSW
- Busca networking intenso, especialmente com brasileiros
- Quer acompanhar de perto as conversas que vão guiar o ano em tecnologia e inovação
- Faz questão de estar no maior e mais tradicional SXSW
SXSW Londres: a novidade
O SXSW London é o irmão mais novo da família e assume isso com personalidade própria.
Estreando em 2025, a edição europeia nasce menor, mais intimista e com uma proposta diferente da americana.
Realizado no bairro de Shoreditch, um dos polos criativos de Londres, o festival trouxe o tema “Belas Colisões”, reforçando a convergência entre criatividade, cultura e tecnologia. É um evento com foco maior nas indústrias criativas.
Em termos de escala, Londres ainda é bem menor. Em 2025, a edição reuniu cerca de 20 mil participantes, contra centenas de milhares em Austin. Isso faz com que o evento seja mais concentrado, menos saturado e, para alguns perfis, mais fácil de navegar.
Por outro lado, o volume de networking — especialmente entre brasileiros — é mais limitado. A presença brasileira é significativamente menor do que em Austin, assim como o número de eventos paralelos focados exclusivamente em conexão.
Apesar de uma programação mais enxuta, o SXSW London oferece muitos conteúdos e experiências exclusivas, como desfiles de moda e exposições artísticas.
E, na prática, ir ao SXSW London é uma oportunidade de viver algo que vai muito além do festival.
Enquanto Austin é quase exclusivamente sobre o SXSW, Londres permite combinar a programação do evento com museus, musicais, shows, exposições, compras e até uma eurotrip. Não por acaso, muitos participantes do nosso grupo do oclb journey London aproveitam a viagem para estender o roteiro para outros eventos europeus, como Cannes Lions ou Viva Technology, em Paris.
O SXSW London é para você se:
- Você atua em indústrias criativas como moda, música, audiovisual, games, marketing ou produção cultural
- Quer entender melhor o mercado europeu ou criar relações comerciais na região
- Busca um SXSW menos saturado, mais novo e experimental
- Quer transformar o festival em parte de uma jornada maior pela Europa
Afinal, em qual ir?
Se o seu objetivo principal é networking, volume de conteúdo e imersão total no universo do SXSW, Austin continua sendo a escolha mais completa e estratégica.
Mas se a ideia é viver uma experiência mais ampla, combinando festival, repertório cultural e exploração de uma das principais metrópoles do mundo, o SXSW London pode ser a escolha ideal.
No fim, a decisão depende menos de qual edição é “melhor” e mais do que você espera extrair da viagem, do festival e das conexões que pretende construir.
Onde a gente te encontra: SXSW Austin ou SXSW London?
Independentemente do destino, viver o SXSW com contexto, curadoria e acompanhamento estratégico faz toda a diferença para transformar a experiência em retorno real.
Escolha o seu destino e viva o SXSW como especialista com oclb journey: