Por Julia Bruce
Faço parte do øclb comunidade e fui convidada para contar minha experiência no famoso: “o maior São João do mundo”, ou melhor, no São João do Reencontro, em Caruaru – Pernambuco.
Meu caso com o São João
3 de junho de 2022. Era a véspera do retorno da maior festa da cidade. Da casa da minha avó, dava para avistar o balão já aceso. Que arrepio me deu na hora! Desde que eu me entendo por gente sempre considerei o São João como a melhor época do ano.
Minha mãe me influenciou muito, ela é caruaruense e tem o São João no seu sangue. Nas festas juninas da minha escola, era sempre a mãe mais fantasiada.
Porém, nunca tive a oportunidade de ir para Caruaru no mês de junho. Pude realizar essa vontade, que tenho desde a infância, só este ano. Ao ver o balão acendendo pela primeira vez, no Pátio de Eventos Luiz Gonzaga, mais conhecido por aqui como “Pátio do Forró”, passou um filme na minha cabeça e aquela sensação de expectativa só estava começando.
Primeiro dia e experiências no maior São João do mundo: uma programação musical diversificada
Sobre o evento, ele era aberto ao público, gratuito e se estendeu, ao todo, por 24 polos culturais da região, com 800 atrações. A programação musical do Pátio do Forró contou com artistas de diversos gêneros (piseiro, sertanejo, axé, eletrônica, etc). Acredito que a tendência desses eventos é que tenham uma maior diversidade de estilos para atender todos os tipos de públicos – e o que vocês acham?
O grande marco, pra mim, foi o primeiro dia (04/06), apesar do Pátio não ter lotado. Entre as atrações do palco principal, a abertura ficou por conta da Orquestra de Pífanos e o Maestro Mozart Vieira, depois Elba Ramalho, Solange Almeida (ex-integrante da banda Aviões do Forró) e finalizou com Claudia Leitte.
Dava pra ver como o pessoal estava com aquele brilho nos olhos e a sensação de alívio após esses dois anos sem festa, devido à pandemia do coronavírus. Fiquei observando as reações de moradores e turistas, as caracterizações – o pessoal aqui leva a sério o xadrez e o chapéu de palha. Eu também estava à caráter: blusinha xadrez, calça jeans e bota (que, por sinal, uma sola descolou no primeiro dia de festa. Dizem que é um bom presságio rs).
Outra coisa que observei foi o uso de copos individuais. Lembro de uma pessoa que estava com o copo do Itaú do Rock In Rio 2019. Uma pegada mais sustentável e que mostra que os brindes dos festivais são guardados com carinho quando úteis. hehe
Falando em marca…vou mostrar as ativações que vi ao longo dos dias.
O Boticário e a sua famosa “Barraca do Xêro”
O Boticário, que há quatro anos coloca as festividades de São João do Nordeste no calendário de suas ações de comunicação, trouxe a “Barraca do Xêro”. Nela, a pessoa ficava atrás de uma bancadinha esperando por um “xêro” de alguém que entrasse por ali. Quase um “Tinder” ao vivo! hehe
Ali próximo desse estante (e ao longo de todo o local) um detalhe me chamou a atenção foi em relação aos banheiros: em todas as placas de sinalização, tinha escrito “Cis – Trans”, dentro do Pátio e na antiga Estação Ferroviária.
Algo que é visto apenas em ambientes exclusivos para a comunidade LGBTQIA +. Isso me deu muito orgulho! Ver essas ações de inclusão em eventos gigantescos como esse é gratificante e, mesmo que vagarosas, as mudanças estão acontecendo.
Devassa uma das patrocinadoras oficiais do São João de Caruaru
A cerveja Devassa foi uma das principais patrocinadoras do São João de Caruaru e do camarote principal do evento. Olhando para cima, havia o famoso balão aceso e o nome da marca estampado, chamando a atenção de quem passava.
No espaço de ativação da marca, havia o bar com algumas mesas e cadeiras (estilo boteco), dois pontos para carregar celulares com almofadas e um guarda sol (tinha cabo de carregador para os celulares da Apple, Samsung e Motorola, chique!) e tomadas.
A decoração ficou por conta dos lambe-lambes (cartazes personalizados colados na parede). Na frente dele, havia um letreiro com o nome da marca e uma espécie de balanço para tirar foto (bem instagramável).
Saindo desse lounge, encontrei um mini palco chamado Rádio Devassa, onde rolavam apresentações de cantores locais nos intervalos dos shows no palco principal – porque aqui o povo não para de forrozar nenhum minuto.
Boas ações, além do festival, também merecem ser compartilhadas
Um fato curioso é que com as chuvas que rolaram em Pernambuco nas primeiras semanas de junho, a Devassa, que iria realizar ativações no palco principal da festa, remanejou seu investimento de R$500 mil e doou o valor para as regiões afetadas.
Além disso, iniciou uma campanha para auxiliar na arrecadação de produtos de higiene, vestuário e alimentos com a meta de chegar até R$1 milhão (somado ao valor já doado).
Tudo foi direcionado para a ONG Visão Mundial, responsável por fazer os recursos chegarem até as famílias que tiveram suas casas invadidas pela água ou destruídas pelos diversos deslizamentos na região. Ações como essas esquentam nosso coração! <3
Outras ativações de marca para você ficar de olho: Primor, Assaí Atacadista e Seara
Na terceira semana do São João, entraram mais algumas ativações de marcas parceiras: Jeep, Pitú, Primor, Assaí Atacadista e Seara. O que havia em comum entre as cinco é que o público era o protagonista e havia espaço para construir seu próprio conteúdo.
A Jeep colocou um banner em frente à estátua de Luiz Gonzaga com o desenho de um carro e o fundo noturno junino para tirar fotos.
A cachaça Pitú também fez a mesma ativação para tirar foto, usando seu garoto propaganda, Wesley Safadão, para chamar a galera.
No stand da Primor, havia um jogo de adivinhações e quem ganhava recebia algum brinde (bolsa, copo, etc.).
No stand do Assaí, havia uma cabine com luz de led e um painel com elementos juninos para tirar fotos. Era preciso postar nos stories com a hashtag #assainosaojoao e a pessoa ganhava um copo personalizado.
E no da Seara, havia um palco rotativo em que a pessoa era filmada 360º – com seu celular -, podia colocar acessórios e escolher uma música para se apresentar. Havia também quatro pessoas na área externa dançando e tirando foto com o público de perna de pau.
Um São João cada vez mais diverso ????️????
O Polo das Quadrilhas, que deu início ao XXV Festival de Quadrilhas Estilizadas de Caruaru, aproveitou o mês da diversidade para mergulhar no universo e levantar a bandeira.
Performance de trans carregando a bandeira do orgulho da comunidade. Sou uma pessoa LGBTQIA+ e realmente me surpreendi. No dia 28/06, Dia Internacional do Orgulho LBGTQIA+, o Polo das Quadrilhas, também conhecido como Polo Camarão, contou apenas com apresentações de artistas locais LGBTs.
Programação em outros polos
Como falamos lá no início, ao todo, foram 800 atrações que se apresentaram em diferentes polos por toda a região e para todos os públicos e estilos. Entre eles estavam:
- Polo Infantil, localizado em uma pracinha onde foi montado um palco com apresentações para as crianças;
- Polo Juarez Santiago, que oferecia apresentações de bandas de forró pé de serra e mais barracas de comidas, bebidas, além de um espaço com mesas;
- Exposição Forró Feito de Barro, com trabalhos de artesãos do Alto do Moura;
- Mercado Criativo, com barracas de artesanato, roupas, acessórios e doces;
- 30ª edição da Feira da Mulher Empreendedora, que é realizada no São João desde 2017 e neste ano contou com 64 mulheres, cadastradas no Programa Mulher Empreendedora;
- Espaço com fotos cronológicas das famosas feiras da Sulanca e da Feira de Caruaru;
- Polo do Repente, com apresentações de repentistas, emboladores, declamadores, cordelistas, aboiadores e trios de pé de serra;
- Teatro Mamulengo, uma apresentação teatral só de bonecos;
- Polo Mestre Vitalino, no Alto do Moura, que recebeu muitos cantores e bandas de forró e é considerado pela Unesco como o maior centro de arte figurativa da América Latina. Além disso o polo também contou com programação junina para os idosos, mais um ponto a ressaltar sobre a inclusão de diferentes públicos.;
- Polo Azulão, onde aconteciam os shows alternativos, principalmente de bandas de rock;
- E muito mais!
O São João deste ano foi marcado por uma novidade: a inauguração do Mercado Cultural Casa Rosa, antigo abatedouro municipal que funcionava desde 1927, localizado entre a Feira de Caruaru e a Feira da Sulanca, no Parque 18 de Maio. Ou seja, opções de entretenimento é o que não faltou por lá!
Pra fechar, não poderiam faltar os perrengues chiques no São João
A partir do segundo final de semana, os shows deram superlotação e os portões chegaram a ser fechados horas antes mesmo de começar alguma atração porque chegou a 120 mil pessoas.
Os shows que davam mais lotação eram aos sábados, sobretudo no dia em que teve a dupla sertaneja Matheus e Kauan e o cantor de piseiro João Gomes. As filas chegavam a mais de 1 km de distância cada.
O tempo também não contribuiu muito. Pelo menos nas duas primeiras semanas de shows, a temperatura caía, a partir do início da noite, e em alguns shows chegou a chover. Como o Pátio é todo aberto, somente os locais de camarotes, um espaço ao fundo com mesas e algumas ativações de marcas tinham coberturas.
Precisei comprar um sapato todo preto para aproveitar as próximas porque havia muita lama (apesar de o chão não ser de terra). kkkkcry
O maior São João do mundo volta em 2023?
SIM! Esse ano a festa movimentou aproximadamente R$ 558 milhões e bateu recordes de público. O município recebeu mais de 3,2 milhões de pessoas nos seus 24 polos. Sucesso total!
E é justamente por esse sucesso que já temos a data da próxima edição. Anota aí na sua agenda pra não perder: 03/06 a 01/07/2023. Neste link vc pode conferir ainda mais informações sobre o que rolou e os números grandiosos da festa.
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Orgulho dessa nossa comunidade que, além de criar eventos, também vive experiências incríveis neles.
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