Depois da estreia europeia do South by Southwest em 2025, a dúvida ficou inevitável para quem pensa em ir ao festival: SXSW Austin ou SXSW London, qual escolher?
Enquanto Austin entrega volume, densidade e o networking mais intenso, sobretudo entre brasileiros; o SXSW London troca escala por uma experiência mais enxuta, voltada às indústrias criativas e fácil de combinar com uma passagem pela Europa. A comparação completa vem abaixo.
| SXSW Austin | SXSW London | |
|---|---|---|
| Quando | 15 a 21 de março de 2027, 7 dias | 24 a 29 de maio de 2027, 6 dias |
| Onde | Austin, Texas, com programação espalhada pelo centro. O Convention Center está em reconstrução até 2029 | Shoreditch, no leste de Londres, com locais a curta distância a pé |
| Escala | 309 mil participantes em 2025 | 20 mil participantes em 2025 e 863 palestrantes em 2026 |
| Pontos fortes | Maior volume de conteúdo em tecnologia, inovação e negócios | Indústrias criativas: moda, música, audiovisual e cultura |
| Networking BR | Intenso, com forte presença brasileira | Mais restrito, com menos brasileiros |
| Ingresso | Badge Platinum a partir de US$ 1.395 | Pass Platinum a partir de £750 |
| Viagem de 7 dias* | A partir de US$ 5.900, com passagem, hotel 4 estrelas e badge Platinum | A partir de £3.850, com passagem, hotel 4 estrelas e pass Platinum |
| Entrada no país | Visto americano | ETA de £20, sem necessidade de visto |
| Voo | Sem voo direto do Brasil | Voo direto de São Paulo |
| Ideal para | Imersão total, volume de conteúdo e networking | Mercado europeu, experiência criativa e viagem pela Europa |
*Valores de referência, sem alimentação, transporte e impostos locais de hospedagem.
O South by Southwest é um dos maiores eventos de inovação e criatividade do mundo. Criado em 1987, em Austin, nos Estados Unidos, o festival se tornou referência global por antecipar tendências, reunir lideranças e gerar conexões que frequentemente se transformam em negócios.
Em 2023, o SXSW saiu de casa pela primeira vez, com a edição de Sydney (que encerrou depois de três edições, em 2025) e, em 2025, foi a vez de Londres receber a primeira edição europeia do festival.
Desde então, o SXSW se tornou uma franquia global, mas com experiências particulares a cada edição. Na prática, escolher entre Austin ou Londres muda o tipo de repertório, de networking e até as oportunidades que você leva pra casa.
Nós estivemos nas duas edições britânicas com o grupo do oclb journey e frequentamos o SXSW Austin desde 2012, também guiando jornadas.
A seguir, Franklin Costa e Carol Soares, cofounders e guias do oclb journey, comparam as duas edições para te ajudar a decidir qual SXSW faz mais sentido para o seu momento. Veja em vídeo ou siga no artigo.
SXSW Austin: o clássico
Austin continua sendo a sede e o coração do SXSW. É a flagship do festival e segue como a edição mais completa da família South by.
É lá que se concentra o maior volume de conteúdo, com milhares de palestras e painéis sobre tecnologia, inovação, futuros emergentes, marketing, creator economy, saúde, cultura e entretenimento.
Outro diferencial de Austin é a escala. Só em 2025, foram mais de 1.700 sessões, cerca de 3.400 palestrantes e mais de 300 mil participantes, densidade que se manteve na edição de 2026 e é difícil de encontrar em qualquer outro evento global.
E com a presença maciça de brasileiros, Austin ainda apresenta mais oportunidades para networking. Happy hours, ativações de marca, meetups oficiais e espaços como a São Paulo House facilitam encontros que, com frequência, evoluem para projetos reais.
Também é em Austin que você enxerga um fenômeno que não se repete no SXSW London: a cidade é tomada pelo evento. Dos bares aos hotéis, igrejas e espaços adaptados pela cidade, Austin literalmente respira SXSW.
O SXSW Austin celebrou seus 40 anos em 2026 e vive um momento de transição. A edição de 2025 foi a última no Austin Convention Center antes da grande reforma do espaço, que vai até 2029. Desde 2026, o festival acontece em formato descentralizado, espalhado por hotéis, teatros e Clubhouses pela cidade, em uma semana mais compacta.
Ou seja, as próximas edições, a começar pela de 15 a 21 de março de 2027, são uma chance de ver o SXSW se reinventar em primeira mão.
O SXSW Austin é para você se:
- Você quer mergulhar no maior volume de conteúdo do SXSW e viver experiências que só acontecem em Austin
- Busca networking intenso, especialmente com brasileiros
- Quer acompanhar de perto as conversas que vão guiar o ano em tecnologia e inovação
- Faz questão de estar no maior e mais tradicional SXSW
SXSW London: a novidade
O SXSW London é o irmão mais novo da família e assume isso com personalidade própria. Estreou em 2025 mais intimista e com uma proposta diferente da americana, e já teve a segunda edição em 2026.
Realizado no bairro de Shoreditch, um dos polos criativos de Londres, o festival tem foco maior nas indústrias criativas. A estreia trouxe o tema “Belas Colisões”, reforçando a convergência entre criatividade, cultura e tecnologia, e a edição de 2026 cresceu, com 863 palestrantes e nomes como Michelle Obama no palco.
Em termos de escala, Londres ainda é bem menor. Em 2025, a edição reuniu mais de 20 mil participantes, contra mais de 300 mil em Austin. Pela nossa experiência, Austin concentra muito mais brasileiros e eventos paralelos.
Entretanto, na estreia, 36% do público era de C-level e diretoria, e 25% eram fundadores. É um festival menor, mas com uma concentração de quem decide que surpreende.
Apesar de uma programação mais enxuta, o SXSW London oferece muitos conteúdos e experiências exclusivas, como desfiles de moda e exposições artísticas.
E, na prática, ir ao SXSW London é uma oportunidade de viver algo que vai muito além do festival. Enquanto Austin é quase exclusivamente sobre o SXSW, Londres permite combinar a programação do evento com museus, musicais, shows, exposições, compras e até uma eurotrip. Não por acaso, muitos participantes do nosso grupo do oclb journey London aproveitam a viagem para estender o roteiro para outros eventos europeus, como Cannes Lions ou Viva Technology, em Paris.
O SXSW London é para você se:
- Você atua em indústrias criativas como moda, música, audiovisual, games, marketing ou produção cultural
- Quer entender melhor o mercado europeu ou criar relações comerciais na região
- Busca um SXSW menos saturado, mais novo e experimental
- Quer transformar o festival em parte de uma jornada maior pela Europa
Afinal, em qual ir?
Se o seu objetivo principal é networking, volume de conteúdo e imersão total no universo do SXSW, Austin continua sendo a escolha mais completa e estratégica.
Mas se a ideia é viver uma experiência mais ampla, combinando festival, repertório cultural e exploração de uma das principais metrópoles do mundo, o SXSW London pode ser a escolha ideal.
No fim, a decisão depende menos de qual edição é “melhor” e mais do que você espera extrair da viagem, do festival e das conexões que pretende construir.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre o SXSW Austin e o SXSW London?
Austin é a edição original, maior e mais completa, com foco em volume de conteúdo, tecnologia e networking. London é menor e mais recente, voltada às indústrias criativas e realizada em Shoreditch, no início de junho.
SXSW Austin ou London: qual é maior?
Austin é muito maior: reúne cerca de 309 mil participantes, contra os cerca de 25 mil da estreia da London em 2025.
Qual SXSW é melhor para brasileiros?
Austin concentra a maior presença brasileira e o maior número de eventos de networking, o que costuma render mais conexões. London tem presença brasileira menor, mas é interessante para quem quer o mercado europeu.
Quando é o SXSW Austin 2027?
De 15 a 21 de março de 2027, em Austin, Texas.
Quando é o SXSW London 2027?
A data oficial ainda não foi divulgada. A estimativa é a primeira semana de junho, em Shoreditch, seguindo o padrão das duas edições anteriores.
Dá para ir ao SXSW Austin e ao SXSW London no mesmo ano?
Dá, e em 2027 o calendário ajuda: Austin acontece em março e Londres no fim de maio, com dez semanas entre os dois. Quem vai aos dois costuma usar Austin para o volume de conteúdo e Londres para o mercado europeu e as indústrias criativas.
Onde a gente te encontra: SXSW Austin ou SXSW London?
Independentemente do destino, viver o SXSW com contexto, curadoria e acompanhamento estratégico faz toda a diferença para transformar a experiência em retorno real.
Escolha o seu destino e viva o SXSW como especialista com oclb journey:
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Atualizado em novembro de 2026.