Estamos no SP2B, a estreia do São Paulo Beyond Business, e apresentamos um painel sobre saúde social, a ideia de que quem produz experiências de marca pode cuidar dos vínculos entre as pessoas, e não só entreter.
O evento tomou o Parque Ibirapuera inteiro, de 9 a 16 de agosto, com mais de 750 painéis, cerca de 2 mil palestrantes, mais de 20 palcos e estimados 500 mil participantes.
O tamanho impressiona, mas o que mais chamou atenção foi a decisão de espalhar tudo pelo Ibirapuera. A paisagem e a arquitetura entram na experiência entre uma palestra e outra, e a cenografia dos palcos acompanha.
A experiência teve um pontapé em grande estilo – assim como no evento de lançamento, lembra? – com a psicoterapeuta Esther Perel em conversa com a atriz Alice Braga e um show surpresa dos Titãs.
Marcas que cuidam: o papel das experiências na saúde social
Além de acompanhar a programação, a gente subiu ao palco.
No Summit da Promoview, na segunda-feira, apresentamos o painel que criamos junto com eles, “Marcas que cuidam: o papel das experiências na saúde social”.
Foi demais ver a sala cheia para a conversa.
A tese que levamos foi essa. Primeiro veio a saúde física, depois a mental, e a pandemia escancarou uma terceira, a social, da qual a gente não consegue mais abrir mão. Quem reúne pessoas num mesmo tempo e lugar pode promover espaços de cura de propósito, não só por acaso.
Por 45 minutos, trocamos cases e conceitos com a Heineken e a The Walt Disney Company Brasil, pensando em como experience designers geram impacto positivo numa sociedade cada vez mais conectada digitalmente e desconectada socialmente.
Como diz a Esther Perel, “a qualidade dos nossos relacionamentos determina a nossa qualidade de vida”. Vale a mesma lógica para as experiências que consumimos.
A conversa passou pela efervescência coletiva de Émile Durkheim, por pesquisas recentes de Adam Grant, por estudos científicos japoneses e até por um comercial de chiclete que emociona.
Quem esteve lá não só escutou, mas sentiu – coletivamente – a mensagem central do painel: as melhores experiências são aquelas compartilhadas em grupo.
E é isso que temos sentido no evento inteiro.
O palco Live X no SP2B
Um dos destaques desta estreia foi o Live X, um espaço dedicado a experiências e live marketing com programação própria. É raro de ver num evento nacional desse porte. A gente faz tanto evento e acaba se encontrando pouco pra falar sobre isso, então é bom ver esse espaço se firmando, com as conversas sempre cheias.
O SP2B ainda não chegou ao fim, então isso aqui é só uma parte. A gente volta pra contar o resto.